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独家专访|盛通教育研究院王莎莎:“双减”之后,少儿编程市场容量将明显增大

2022-10-20 22:13:30 13881

摘要:记者 | 查沁君编辑 | “少儿编程前期没有出现特别大的巨头,整个赛道的市场规模不大,约数百亿,但‘双减’之后市场容量将会明显增大。”盛通教育研究院院长兼乐博乐博教研总监王莎莎,日前接受界面教育专访时表示。随着“双减”新政的落地,学科培训受...

记者 | 查沁君

编辑 |

“少儿编程前期没有出现特别大的巨头,整个赛道的市场规模不大,约数百亿,但‘双减’之后市场容量将会明显增大。”盛通教育研究院院长兼乐博乐博教研总监王莎莎,日前接受界面教育专访时表示。

随着“双减”新政的落地,学科培训受限,素质教育、职业教育等非学科培训迎来行业发展的黄金时刻。

自2016年通过并购乐博乐博进入科技教育市场以来,盛通股份(002599.SZ)相继将中鸣机器人、中少童创、乐益博、VIPCODE、极客海码、创想童年等品牌收入麾下。业务领域涵盖青少年编程培训与测评、机器人编程教育销售、以及科技教育进校园服务等领域。

8月25日晚间,盛通股份发布2021年上半年财务报告,实现营收12.64亿元,同比增长53.36%,净利润为5748.12万元,扭亏为盈。

但其发家业务印刷综合服务仍是营收的主要来源,占总营收的84.69%。科技教育服务收入1.94亿元,营收占比从去年的7.51%增长至15%。

“未来集团会加大教育业务的投入,营收肯定会加大,占比也会提升。”王莎莎对界面教育说。盛通股份在财报中表示,“依托国家政策鼓励发展的科技教育业务,将成为公司新的利润增长点。”

少儿编程市场规模有望在2025年超过500亿

编程教育是STEAM 教育(即科学Science、技术Technology、工程Engineering、艺术Arts、数学Mathematics 教育)的一个分支,是计算机科学教育的主体部分。

少儿编程教育是针对3-18岁的少儿,基于可视化图形编程工具和基础编程语言,构建在线编程学习平台和开源硬件平台,培养计算思维、创新能力等技能。按照学习工具系统可分为硬件和软件编程,硬件编程也通常被称为机器人编程。

其教学途径主要分为线上教学、线下门店以及OMO三种:线上培训起家的以编学边玩、傲梦编程、VIPCODE、核桃编程等为代表;线下玩家有小码王、极客晨星等,OMO则以乐博乐博、童程童美、编程猫为代表。硬件编程玩家中,包括昂立STEM、乐智机器人、布鲁可等。

据多鲸教育研究院数据,当前各年龄段平均渗透率接近2%。以K12在校生人数2.4亿、平均客单价6000元计算,2021年各年龄段合计市场规模达278亿。未来4年保持17%的增速情况下,少儿编程市场规模有望在2025年超过500亿。

“教育业务中,营收贡献最大的还是乐博乐博。”王莎莎坦言,乐博乐博已建立起3-18岁全年龄段的完整课程体系,且乐博乐博学员的平均在学时长达到4年。

“乐博乐博的课程和编程软件是自主研发的,教具也逐步实现了自主研发和国产化”,王莎莎说。

去年疫情期间,以线下教学为主的乐博乐博无法完成正常招生和交付,以进校赛事为主的中鸣机器人也受招投标工作暂停的影响,业务有所放缓。为应对上述挑战,盛通股份推出OMO(线上线下融合),实现从招生、到线上教学、排课、以及服务等全链条的打通。

今年3月,盛通教育推出乐博在线教学服务平台,并升级至OMO2.0。“目前OMO2.0正在逐步落地的过程中,今年疫情的反复基本没太影响乐博乐博的业务开展,有疫情的学习中心,随时可以切换到线上上课。” 王莎莎称。

OMO打破了传统单一的获客模式,融合线下门店的市场影响力和线上运营及交付能力,从而降低整体获客成本。

“由于疫情对地推产生影响,盛通开辟了一些线上的获客渠道,包括美团、大众点评等,综合下来,整体的获客成本比同行要低很多。”王莎莎告诉界面教育,“业内线上的平均获客成本约4000-5000元左右。”

此外,线下带教具的课程也完成了线上交付。”王莎莎介绍,“中鸣机器人帮乐博乐博定制了一套虚拟仿真系统,其机械结构和线下教具,按照1:1的仿真比例制作而成。”

子品牌间的互补及相互赋能,不仅仅体现在这一点上。

在线少儿编程VIPCODE补足乐博乐博的线上教学短板,中鸣机器人为乐博乐博提供教具产品支持,创想童年和杭州乐博乐博在学生年龄段上形成互补关系,中少童创的机器人编程等级测评,为盛通教育体系的学员提供阶段的学习效果测评。

“盛通正在形成完整生态体系,从线下到线上、从To C到To B和To G、从编程教学到测评和竞赛。”王莎莎表示。

财报显示,To C端对学员的服务收入为1.45亿元,同比增长214.86%,To B端对机构的服务收入为4803万元,同比增长206.71%。

“To G也是盛通教育今年要重点做的。”王莎莎透露,“已成立专门的科技进校园事业部。之前有一定的To G基础,中鸣机器人在全国有进校的合作伙伴,经销也铺得较多。”

“双减”明确规定,“鼓励有条件的学校,在课余时间向学生提供兴趣类课后服务活动。课后服务不能满足部分学生发展兴趣特长等特殊需要的,可适当引进非学科类校外培训机构参与课后服务。”

8月20日,盛通股份与鲨鱼公园就进校业务确立战略合作,王莎莎称:“还会跟更多的合作伙伴一起打造进校园的科技服务平台,把学校所需要的科技类的课程都放在这个平台上。”

在王莎莎看来,公立学校最大的痛点就是课后服务的师资问题,所以需要校外的力量来做补充。“我们的直营和加盟店分布在全国各地,这些老师可以就近去做进校服务。”

“双减”成为少儿编程“下沉”的催化剂

“一二线城市的少儿编程市场已经相对饱和,说实话基本上各家在一二线都已经扎得比较多了,下沉市场还有很多机会。”王莎莎对界面教育说。

真格教育基金投资副总裁姜敏此前接受界面教育采访时也提到,三、四线城市庞大的人口基数意味着广阔的市场价值,随着人们对素质教育的认可和接受程度的提高,将为少儿编程行业带来巨大增长。

“双减”政策也成为“下沉”的催化剂之一。“政策利好科技教育赛道,少儿编程赛道的爆发时间,可能从之前的两三年时间缩减到一年左右。” 王莎莎称。

“双减”落地之前,曾有大量的学科培训机构分布在下沉市场。现在面临的选择要么是关闭、转型,转型普遍存在课程体系搭建、优秀师资匮乏、学习效果外化等难题。

“转型方案有几大方向可选,分别是艺术、体育、科技教育等领域。艺术类的机构原来下沉市场也相对较多,体育类的发展成熟度不如科技。”王莎莎表示。

针对转型方案,目前已有多家公司瞄准这块需求,其中在线少儿编程VIPCODE的to B业务,主要针对有转型需求的企业,提供课程植入服务。

“这是较快的转型方式,找现成的比较成熟的体系来做,需求量还是挺大的。” 王莎莎告诉界面教育,“这些学科机构很难一下换品牌,但可以提供素质教育类的课程,我们有服务团队帮它做阶段性的转型培训,还可以到线下校区帮他们去做业务。”

此外,结合中鸣机器人的教具,以及盛通教育研究院开发的课程,匹配给适合的培训机构使用,盛通教育收取授权费及服务费。

核桃编程在今年8月也推出了“核众计划”,为K12学科培训机构提供转型方案,提供免开发的教学软件,以及教学辅导服务。

“主要是通过AI人机双师模式,极大地降低了少儿编程教学对师资资源的过度依赖,分担K12教培机构转型的师资压力和成本压力。”核桃编程称。

“机器人编程教育在下沉市场的成熟度还是没有一二线城市好,2020年经过在线教育的培育,下沉市场的家长有了一定认知度,但成熟度还是略低。”王莎莎称。

此外,下沉最大的一个问题是师资。“低线城市招不到较好的老师,我们加盟校的扶持计划里有一个双师课程,线上可以享受总部好的师资,线下由校区提供助教帮助答疑。”王莎莎称。

缺乏统一的行业标准也是行业的一大痛点。多鲸教育研究院认为,当前国内少儿编程教育由商业化公司主导,市场上缺乏统一的行业标准和课程体系。各类竞赛鱼龙混杂,让消费者选择时多有无所适从之感。

因此,未来如何制定行业标准,形成规范化的体系,将是政府、企业和民间团体等各方的共同课题。

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